관광상품의 개념 및 의의를 시작으로 관광자 행동 및 수요 예측과 기획, 조사분석 기법 등 관광상품 전략에 대해 먼저 기술하고 관광지의 마케팅 전략과 호텔업의 마케팅 전략 등 관광상품 마케팅 전략의 실제를 실었다. 또 관광상품 마케팅 사례를 수록했다.

1. 관광상품 전략
관광상품의 개념 및 의의
관광자 행동 및 수요예측
관광상품의 기획
관광상품의 조사분석 기법
관광상품의 마케팅전략

2. 관광상품 마케팅 전략의 실제
관광지의 마케팅 전략
호텔업의 마케팅 전략
여행업의 마케팅 전략
주제공원의 마케팅 전략
박물관, 미술관의 마케팅 전략
수족관의 마케팅 전략
음식(향토) 마케팅 전략
토산품, 특산물 마케팅 전략
이벤트 전략

3. 외국의 관광상품 마케팅 사례
항공사 마케팅 전략 (노스웨스트 항공사)
호텔 마케팅전략 (캐나다호텔 사례)
여행업 마케팅전략 (토마스쿡 여행사)
관광지 마케팅 사례 (플로리다)